Вы решили проверить сайт и обнаружили, что он пропал? Расскажем, почему это могло произойти (спойлер: виноваты алгоритмы и контент) и что с этим делать. А также поделимся своим профессиональным опытом.

Сайт резко пропал из выдачи — причины

Если вы обнаружили, что ваш сайт резко пропал из выдачи. Причины:

Причина 1: индексация

Страница выпала из топа, меняя релевантную. Проседают выдачи у всех ведущих запросов.

Для проверки индексации введите в Яндексе url:+domain (вместо +domain — ссылку на интересующую страницу). Например: “url:https://impact-dl.ru/”.

Еще можно проверить индексацию по запросу. Например, “site:https://impact-dl.ru/ создание сайтов”.

Причина 2: фильтры

Например, адалт или АГС. При адалт-фильтре остаются только 18+ запросы, а при АГС — весь сайт выпадает из поиска.

В первом случае необходимо удалить 18+ контент и обратиться в техподдержку, а во втором — проверить, соблюдаете ли вы факторы ранжирования. О них в следующем разделе.

Причина 3: аффилиаты

Если у одной тематики есть два сайта в одном регионе — один из них резко пропадет из выдачи. И может вновь появиться при следующем обходе краулеров (поисковых роботов).

Проверяется перепроверкой семантического ядра.

Причина 4: смена структуры или URL

Допустим, вы решили все перенести из одной категории в другую. Или изменили формат даты в ссылках. Страницы или даже весь ресурс в таком случае просядут.

Избежать этого можно 301-редиректом.

Причина 5: вирусы

Возможно, на ваш ресурс закрался вредоносный код и все вам испортил. В таком случае просто необходимо проверить все средствами хостинга/админки или в Вебмастере.

Причина 6: robots.txt

Часто разработчики могут просто закрыть сайт от индексации (допустим, после очередного апдейта). Последствия отсутствия файла robots.txt объяснять не стоит.

Проверить его наличие и/или корректность можно через админку или через Яндекс.Вебмастер.

Причина 7: алгоритмы

Неопытные вебмастера совсем не следят за тем, как на самом деле отбираются в выдачу их страницы. Из-за этого они могут, например, сгенерировать кучу контента, недолго порадоваться высоким позициям, а потом наткнуться на мартовское обновление Гугла или Проксиму от Яндекса. И все — сайта как не бывало.

Сайт должен быть без вирусов, 18+ контента, один на районе, и веб-мастерам нужно следить за обновлением алгоритмов. Но о них мы очень подробно написали ниже.

Общие факторы ранжирования

Поисковые системы регулярно обновляют алгоритмы для улучшения качества выдачи. А как следствие — факторы ранжирования. Именно это стоит проверить первым делом, если вы заметили, что ваш сайт резко пропал из выдачи. Вот несколько общих факторов, которые они обычно учитывают при ранжировании:

1. Релевантность содержания: контент должен быть актуальным, полезным и точно соответствовать запросам пользователей.
2. Уникальность контента: уникальный контент ценится выше, чем скопированный или слабо адаптированный.
3. Поведенческие факторы: время просмотра, частота возвратов пользователей, глубина просмотра и прочие действия, которые могут указывать на интерес к контенту.
4. Оптимизация под мобильные устройства: страницы, хорошо адаптированные для мобильных устройств, могут получать более высокий рейтинг.
5. Скорость загрузки: быстрая загрузка является важным фактором, особенно на мобильных устройствах.
6. Настройка безопасности: наличие HTTPS и других мер безопасности может положительно сказаться на рейтинге.
7. Внешние ссылки (бэклинки): качественные и релевантные внешние ссылки могут улучшить ранжирование, но поисковики также обращают внимание на искусственные методы получения таких ссылок. Например, дорвеи или ссылочные фермы он блокирует без сожаления.
8. Локализация (для Яндекса): являясь “отечественным” поисковиком, первыми всегда будут страницы с русскоязычной информацией, причем написанной грамотным языком.

Для того, чтобы не выпасть из выдачи, необходимо соблюдать эти требования.

Что такое YMYL и почему это важно

YMYL (или “Your Money — Your Life”) — аббревиатура, которая используется для обозначения категорий сайтов, потенциально влияющих на жизнь и здоровье их посетителей. К таким проектам, соответственно, повышаются требования. Если требования не соблюдены, ваш сайт может пропасть из выдачи.

К YMYL относятся следующие категории:

• • Медицинские ресурсы с материалами о болезнях, методах их лечения и с предложениями медицинских услуг.\
  • Финансовые — с информацией о налогах, инвестициях, страховании и других “денежных” вопросах.
  • Образовательные ресурсы, предоставляющие как саму учебную информацию (вместе с соответствующими услугами), так и рассказывающие про разные курсы образовательные учреждения и программы.
  • Юридические, публикующие юридическую информацию или предлагающие соответствующие услуги.
  • Новостники с информацией о последних событиях в мире политики, экономики и здравоохранения разных стран.
  • Продажа товаров и услуг — к этой категории относятся интернет-магазины с возможностью онлайн оплаты и доставки.
  • Прочие, например, сайты по аренде/продаже чего-либо, трудоустройству и т.д.

Немного о поисковике Яндекс

Яндекс — один из ведущих поисковиков на рынке России и стран СНГ. Как и любая крупная поисковая система, Яндекс использует сложные алгоритмы для индексации и ранжирования сайтов. Хоть и не часто, но можно встретить проблему, когда сайт пропадает из Яндекса.

Proxima — ИИ на страже 

Мы уже говорили про YMYL-категоризацию. Теперь поговорим про метрику Яндекса, которая отвечает за “отбраковку” сайтов этого сектора — Proxima. Представлена она была в 2018 году, наряду с алгоритмом “Андромеда”.

Она состоит из следующих факторов:

1. Релевантность (насколько сайт/страница соответствует запросу пользователя).
2. Отказоустойчивость (решили ли вы проблему пользователя, или он вышел со страницы слишком быстро).
3. Экспертность (как хорошо была раскрыта тема статьи, насколько полезна она была, дочитали ли ее).
4. Полезное/навязчивое (не слишком ли много рекламы и внутренних ссылок внутри текста страницы). 
5. Лояльность аудитории (измеряется количеством дочитываний, отказоустойчивостью и отзывами о ресурсе).
6. Оформление (насколько красиво оформлена страница).
7. Индекс попарного сравнения (нет ли страниц с одинаковым содержанием).

Если ваш сайт не подходит под эти требования, скорее всего, из выдачи он пропал или его не было там совсем.

Итак, по версии Яндекса сайты с коммерческим или строгим информационным уклоном должны быть: красивыми, экспертными и релевантными. Если все ок — ваш ресурс в безопасности.

Как работает Google

Google, будучи самым популярным поисковиком в мире (составляет конкуренцию даже Яндексу в странах СНГ), также постоянно совершенствует свои алгоритмы и методы ранжирования. И именно из-за таких внезапных апдейтов ваш сайт может исчезать из выдачи Гугла.

Мартовское обновление Гугла

В марте 2024 года Google представила два крупных обновления — Core Update и Spam Update. Первое — это обновление ядра, в результате которого будет усилена приоритизация ресурсов, соблюдающих E-E-A-T. К тому же алгоритм будет бороться со сгенерированным или плохо переписанным контентом (плохой рерайт).

Spam Update — система автоматического отключения ранжирования потенциально злокачественных ресурсов. Таковыми являются:

• Сайты, использующие “истекший” домен для других целей. Например, раньше проект был образовательный, а теперь резко стал юридический.
• Ресурсы с некачественным контентом. Это генеративный контент, дублирование информации на множество страниц, некачественный рерайт и просто нерелевантный контент.
• Сайты с “серой” репутацией. Теперь фильтры будут выявлять тексты вне основной тематики и рассматривать это как манипуляцию с целью увеличения ссылочной массы.

Итак, мартовское обновление Гугла говорит нам “не ври, не генерируй, не манипулируй”. Если ранее вы совершали эти действия (например, писали контент через ChatGPT) — ваш ресурс выбросит из выдачи.

E-E-A-T и TW-BERT

Это нестрашные (почти) аббревиатуры — это концепты и алгоритмы, на которых базируется ранжирование в Гугле.

Например, E-E-A-T. Это концепт определения качества ресурса, состоящий из:

• E (experience) — статьи должны быть написаны не знающим, а практикующим специалистом, который напрямую сталкивался с тем, о чем рассказывает.
• E (expertise) — Гугл может оценивать наличие сертификатов у авторов контента. Например, статья дипломированного хирурга с кучей диссертаций и опытом работы 20 лет будет ранжироваться лучше, чем аналогичная от доцента или вовсе райтера с биржи.
• A (Authoritativeness) — поисковик проверяет, как часто и в каком свете упоминается человек/ресурс в сторонних материалах и источниках.
• T (Trustworthiness) — это надежность сайта. Речь не только про компетентность автора с прямым указанием на него, но и про техническую составляющую — наличие HTTPS. Считается важнейшим показателем из четырех.

Является ли это фактором ранжирования? Напрямую — нет. Но эти четыре сигнала анализируются Гуглом (от пользователей), и если показатели по ним плохи, позиции слетят.

А TW-BERT — это как раз полноценный алгоритм. Он работает на основе нейросетей и глубинного обучения, но мы упростим понимание. Теперь робот будет считывать не каждое слово отдельно, а связывать его с последующим, чтобы уточнить контекст. Для владельцев интернет-проектов это одно — больше точности, меньше воды. Так алгоритм приведет к вам “горячих” пользователей, которые готовы выполнить целевое действие. Так проблема, что сайт резко пропал из Гугла, отпадет.

Итак, E-E-A-T и TW-BERT — это важные детали механизма отбора контента. Он должен быть полезен, написан профессионально и со знанием дела, а также попадать в желания пользователя. Некачественные материалы (и проекты) — в топку.

Как вернуться в выдачу

Вернуть сайт в выдачу можно постараться самостоятельно, но нужны знания SEO. Новичкам же лучше обращаться за услугой продвижения сайта в поисковиках.

Мы предоставляем комплекс мер, которые затрагивают не только SEO, но и SMM-адаптацию, а также некоторые технические аспекты. Эффективно для малых и средних бизнесов.

Как сделать качественный контент

Первое, о чем нужно думать, имея свой интернет-проект, — качество контента. Именно он служит движущей силой вашего бизнеса в Интернете, обеспечивает трафик, продажи и отдых на Мальдивах.

Несколько советов:

1. Структурируйте

Делайте четкую структуру вашего материала, тогда пользователю будет легко ориентироваться по тексту. Например, наш материал структурирован — есть заголовки, подзаголовки и списки, а не простыня текста.

1. Работайте с дизайном

Статья — это не только текст. Это еще и инфографика, картинки и видео. То, что дополнит материал и сделает подачу разнообразней.

1. Делайте акценты

Сноски, анонсы, таблицы — все это притягивает внимание и аккумулирует знания из статьи в пару предложений. Люди не любят читать, люди любят получать информацию.

1. Скажем “нет” нейросетям

Нет ничего плохого в том, чтобы спросить у ChatGPT пару инсайтов для статьи. Или даже сделать с его помощью структуру. Но не нужно доверять искусственному интеллекту полный цикл работы с контентом — пострадает как качество, так и SEO-составляющая. Proxima и TW-BERT уже стоят на страже.

1. Пишите профессионально

Не нужно пытаться охватывать все и сразу — лучше сделать маленький локальный блог именно о вашей продукции, чем расписывать историю появления первых трансформаторов. Вы эксперт только в том, что изготавливаете сами. Поисковики это ценят.

Заключение

Резкий уход сайта из поисковых систем является весьма актуальной и важной проблемой для владельцев интернет-ресурсов. Мы разобрали основные причины исчезновения страниц из выдачи, такие как ошибки в индексации, фильтры поисковых систем, алгоритмические обновления и проблемы с безопасностью.

Но не нужно пытаться восстанавливать все самостоятельно — лучше доверьтесь профессионалам!