Вы решили проверить сайт и обнаружили, что он пропал? Расскажем, почему это могло произойти (спойлер: виноваты алгоритмы и контент) и что с этим делать. А также поделимся своим профессиональным опытом.
Сайт резко пропал из выдачи — причины
Если вы обнаружили, что ваш сайт резко пропал из выдачи. Причины:
Причина 1: индексация
Страница выпала из топа, меняя релевантную. Проседают выдачи у всех ведущих запросов.
Для проверки индексации введите в Яндексе url:+domain (вместо +domain — ссылку на интересующую страницу). Например: “url:https://impact-dl.ru/”.
Еще можно проверить индексацию по запросу. Например, “site:https://impact-dl.ru/ создание сайтов”.
Причина 2: фильтры
Например, адалт или АГС. При адалт-фильтре остаются только 18+ запросы, а при АГС — весь сайт выпадает из поиска.
В первом случае необходимо удалить 18+ контент и обратиться в техподдержку, а во втором — проверить, соблюдаете ли вы факторы ранжирования. О них в следующем разделе.
Причина 3: аффилиаты
Если у одной тематики есть два сайта в одном регионе — один из них резко пропадет из выдачи. И может вновь появиться при следующем обходе краулеров (поисковых роботов).
Проверяется перепроверкой семантического ядра.
Причина 4: смена структуры или URL
Допустим, вы решили все перенести из одной категории в другую. Или изменили формат даты в ссылках. Страницы или даже весь ресурс в таком случае просядут.
Избежать этого можно 301-редиректом.
Причина 5: вирусы
Возможно, на ваш ресурс закрался вредоносный код и все вам испортил. В таком случае просто необходимо проверить все средствами хостинга/админки или в Вебмастере.
Причина 6: robots.txt
Часто разработчики могут просто закрыть сайт от индексации (допустим, после очередного апдейта). Последствия отсутствия файла robots.txt объяснять не стоит.
Проверить его наличие и/или корректность можно через админку или через Яндекс.Вебмастер.
Причина 7: алгоритмы
Неопытные вебмастера совсем не следят за тем, как на самом деле отбираются в выдачу их страницы. Из-за этого они могут, например, сгенерировать кучу контента, недолго порадоваться высоким позициям, а потом наткнуться на мартовское обновление Гугла или Проксиму от Яндекса. И все — сайта как не бывало.
Сайт должен быть без вирусов, 18+ контента, один на районе, и веб-мастерам нужно следить за обновлением алгоритмов. Но о них мы очень подробно написали ниже.
Общие факторы ранжирования
Поисковые системы регулярно обновляют алгоритмы для улучшения качества выдачи. А как следствие — факторы ранжирования. Именно это стоит проверить первым делом, если вы заметили, что ваш сайт резко пропал из выдачи. Вот несколько общих факторов, которые они обычно учитывают при ранжировании:
- Релевантность содержания: контент должен быть актуальным, полезным и точно соответствовать запросам пользователей.
- Уникальность контента: уникальный контент ценится выше, чем скопированный или слабо адаптированный.
- Поведенческие факторы: время просмотра, частота возвратов пользователей, глубина просмотра и прочие действия, которые могут указывать на интерес к контенту.
- Оптимизация под мобильные устройства: страницы, хорошо адаптированные для мобильных устройств, могут получать более высокий рейтинг.
- Скорость загрузки: быстрая загрузка является важным фактором, особенно на мобильных устройствах.
- Настройка безопасности: наличие HTTPS и других мер безопасности может положительно сказаться на рейтинге.
- Внешние ссылки (бэклинки): качественные и релевантные внешние ссылки могут улучшить ранжирование, но поисковики также обращают внимание на искусственные методы получения таких ссылок. Например, дорвеи или ссылочные фермы он блокирует без сожаления.
- Локализация (для Яндекса): являясь “отечественным” поисковиком, первыми всегда будут страницы с русскоязычной информацией, причем написанной грамотным языком.
Для того, чтобы не выпасть из выдачи, необходимо соблюдать эти требования.
Что такое YMYL и почему это важно
YMYL (или “Your Money — Your Life”) — аббревиатура, которая используется для обозначения категорий сайтов, потенциально влияющих на жизнь и здоровье их посетителей. К таким проектам, соответственно, повышаются требования. Если требования не соблюдены, ваш сайт может пропасть из выдачи.
К YMYL относятся следующие категории:
-
- Медицинские ресурсы с материалами о болезнях, методах их лечения и с предложениями медицинских услуг.\
- Финансовые — с информацией о налогах, инвестициях, страховании и других “денежных” вопросах.
- Образовательные ресурсы, предоставляющие как саму учебную информацию (вместе с соответствующими услугами), так и рассказывающие про разные курсы образовательные учреждения и программы.
- Юридические, публикующие юридическую информацию или предлагающие соответствующие услуги.
- Новостники с информацией о последних событиях в мире политики, экономики и здравоохранения разных стран.
- Продажа товаров и услуг — к этой категории относятся интернет-магазины с возможностью онлайн оплаты и доставки.
- Прочие, например, сайты по аренде/продаже чего-либо, трудоустройству и т.д.
Немного о поисковике Яндекс
Яндекс — один из ведущих поисковиков на рынке России и стран СНГ. Как и любая крупная поисковая система, Яндекс использует сложные алгоритмы для индексации и ранжирования сайтов. Хоть и не часто, но можно встретить проблему, когда сайт пропадает из Яндекса.
Proxima — ИИ на страже
Мы уже говорили про YMYL-категоризацию. Теперь поговорим про метрику Яндекса, которая отвечает за “отбраковку” сайтов этого сектора — Proxima. Представлена она была в 2018 году, наряду с алгоритмом “Андромеда”.
Она состоит из следующих факторов:
- Релевантность (насколько сайт/страница соответствует запросу пользователя).
- Отказоустойчивость (решили ли вы проблему пользователя, или он вышел со страницы слишком быстро).
- Экспертность (как хорошо была раскрыта тема статьи, насколько полезна она была, дочитали ли ее).
- Полезное/навязчивое (не слишком ли много рекламы и внутренних ссылок внутри текста страницы).
- Лояльность аудитории (измеряется количеством дочитываний, отказоустойчивостью и отзывами о ресурсе).
- Оформление (насколько красиво оформлена страница).
- Индекс попарного сравнения (нет ли страниц с одинаковым содержанием).
Если ваш сайт не подходит под эти требования, скорее всего, из выдачи он пропал или его не было там совсем.
Итак, по версии Яндекса сайты с коммерческим или строгим информационным уклоном должны быть: красивыми, экспертными и релевантными. Если все ок — ваш ресурс в безопасности.
Как работает Google
Google, будучи самым популярным поисковиком в мире (составляет конкуренцию даже Яндексу в странах СНГ), также постоянно совершенствует свои алгоритмы и методы ранжирования. И именно из-за таких внезапных апдейтов ваш сайт может исчезать из выдачи Гугла.
Мартовское обновление Гугла
В марте 2024 года Google представила два крупных обновления — Core Update и Spam Update. Первое — это обновление ядра, в результате которого будет усилена приоритизация ресурсов, соблюдающих E-E-A-T. К тому же алгоритм будет бороться со сгенерированным или плохо переписанным контентом (плохой рерайт).
Spam Update — система автоматического отключения ранжирования потенциально злокачественных ресурсов. Таковыми являются:
- Сайты, использующие “истекший” домен для других целей. Например, раньше проект был образовательный, а теперь резко стал юридический.
- Ресурсы с некачественным контентом. Это генеративный контент, дублирование информации на множество страниц, некачественный рерайт и просто нерелевантный контент.
- Сайты с “серой” репутацией. Теперь фильтры будут выявлять тексты вне основной тематики и рассматривать это как манипуляцию с целью увеличения ссылочной массы.
Итак, мартовское обновление Гугла говорит нам “не ври, не генерируй, не манипулируй”. Если ранее вы совершали эти действия (например, писали контент через ChatGPT) — ваш ресурс выбросит из выдачи.
E-E-A-T и TW-BERT
Это нестрашные (почти) аббревиатуры — это концепты и алгоритмы, на которых базируется ранжирование в Гугле.
Например, E-E-A-T. Это концепт определения качества ресурса, состоящий из:
- E (experience) — статьи должны быть написаны не знающим, а практикующим специалистом, который напрямую сталкивался с тем, о чем рассказывает.
- E (expertise) — Гугл может оценивать наличие сертификатов у авторов контента. Например, статья дипломированного хирурга с кучей диссертаций и опытом работы 20 лет будет ранжироваться лучше, чем аналогичная от доцента или вовсе райтера с биржи.
- A (Authoritativeness) — поисковик проверяет, как часто и в каком свете упоминается человек/ресурс в сторонних материалах и источниках.
- T (Trustworthiness) — это надежность сайта. Речь не только про компетентность автора с прямым указанием на него, но и про техническую составляющую — наличие HTTPS. Считается важнейшим показателем из четырех.
Является ли это фактором ранжирования? Напрямую — нет. Но эти четыре сигнала анализируются Гуглом (от пользователей), и если показатели по ним плохи, позиции слетят.
А TW-BERT — это как раз полноценный алгоритм. Он работает на основе нейросетей и глубинного обучения, но мы упростим понимание. Теперь робот будет считывать не каждое слово отдельно, а связывать его с последующим, чтобы уточнить контекст. Для владельцев интернет-проектов это одно — больше точности, меньше воды. Так алгоритм приведет к вам “горячих” пользователей, которые готовы выполнить целевое действие. Так проблема, что сайт резко пропал из Гугла, отпадет.
Итак, E-E-A-T и TW-BERT — это важные детали механизма отбора контента. Он должен быть полезен, написан профессионально и со знанием дела, а также попадать в желания пользователя. Некачественные материалы (и проекты) — в топку.
Как вернуться в выдачу
Вернуть сайт в выдачу можно постараться самостоятельно, но нужны знания SEO. Новичкам же лучше обращаться за услугой продвижения сайта в поисковиках.
Мы предоставляем комплекс мер, которые затрагивают не только SEO, но и SMM-адаптацию, а также некоторые технические аспекты. Эффективно для малых и средних бизнесов.
Как сделать качественный контент
Первое, о чем нужно думать, имея свой интернет-проект, — качество контента. Именно он служит движущей силой вашего бизнеса в Интернете, обеспечивает трафик, продажи и отдых на Мальдивах.
Несколько советов:
- Структурируйте
Делайте четкую структуру вашего материала, тогда пользователю будет легко ориентироваться по тексту. Например, наш материал структурирован — есть заголовки, подзаголовки и списки, а не простыня текста.
- Работайте с дизайном
Статья — это не только текст. Это еще и инфографика, картинки и видео. То, что дополнит материал и сделает подачу разнообразней.
- Делайте акценты
Сноски, анонсы, таблицы — все это притягивает внимание и аккумулирует знания из статьи в пару предложений. Люди не любят читать, люди любят получать информацию.
- Скажем “нет” нейросетям
Нет ничего плохого в том, чтобы спросить у ChatGPT пару инсайтов для статьи. Или даже сделать с его помощью структуру. Но не нужно доверять искусственному интеллекту полный цикл работы с контентом — пострадает как качество, так и SEO-составляющая. Proxima и TW-BERT уже стоят на страже.
- Пишите профессионально
Не нужно пытаться охватывать все и сразу — лучше сделать маленький локальный блог именно о вашей продукции, чем расписывать историю появления первых трансформаторов. Вы эксперт только в том, что изготавливаете сами. Поисковики это ценят.
Заключение
Резкий уход сайта из поисковых систем является весьма актуальной и важной проблемой для владельцев интернет-ресурсов. Мы разобрали основные причины исчезновения страниц из выдачи, такие как ошибки в индексации, фильтры поисковых систем, алгоритмические обновления и проблемы с безопасностью.
Но не нужно пытаться восстанавливать все самостоятельно — лучше доверьтесь профессионалам!