Главная задача здесь — привести целевой трафик. Позиции в поисковых системах в этом случае не так уж и важны, так как обычно посетители приходят на сайт с низкочастотных поисковых запросов. Продвигаться по трафику дольше и дороже, чем по позициям, но в то же время результат лучше. Кроме того, использование такого метода позволяет постоянно совершенствовать сайт.
Оценить успех достаточно просто: нужно лишь посмотреть по счетчикам, сколько посетителей пришло со старта работ.
Плюсы:
- высокая результативность;
- возможность развития сайта даже по достижению поставленных целей.
Минусы:
- длительная работа;
- необходимость затрат времени не только исполнителя, но и заказчика.
Продвижение по трафику идеально подходит для крупных агрегаторов и информационных ресурсов.
Продвижение происходит по ограниченному пулу запросов. Какие именно фразы будут продвигаться — обсуждается заранее: как правило, речь идет про высоко- и среднечастотные.
Клиент платит за то, что сайт находится в ТОП выдачи поисковых систем Google и Яндекс (обычно речь идет про ТОП-10, но иногда ставится цель попасть в ТОП-5 или ТОП-3).
Преимущества:
- прозрачность метода (легко отследить результат при помощи специальных сервисов);
- если сайт в ТОПе по высокочастотным запросам, то он почти всегда находится на высоких позициях и по менее популярным (низкочастотным) запросам. Это значит, что эту часть трафика клиент получает бесплатно.
Минусы:
Даже при выборе самых «качественных» запросов, охватить все семантическое ядро не получится. Таким образом, на сайт попадет лишь ограниченная часть целевой аудитории. Если сравнивать продвижение по малой части высокочастотных запросов либо по большому количеству низкочастотных, то эффективнее будет второй вариант.
Продвижение по позициям подходит для всех типов сайтов, включая малый бизнес.
Цель — получить конверсию, то есть выполненное целевое действие: звонок, заявку, заполненную форму регистрации. Но как оптимизаторы могут гарантировать лиды, когда помимо SEO, на них влияет еще множество других факторов: общая маркетинговая стратегия компании, цены на продукцию, конкурентная среда и так далее. Оптимизатор не в силах на это повлиять: соответственно, и отвечать за результат он тоже не может.
Кроме того, недобросовестные агентства могут попросту нагнать нецелевых лидов (например, запустив контекстную рекламу) и взять за это деньги. Это ещё одно слабое место этого метода оптимизации. По этим причинам услуги продвижения сайта по конверсиям, то есть с оплатой за результат, мы не оказываем
